Видео в Яндекс Директ: как создать эффективный баннер

Один из эффективных способов привлечь внимание аудитории — использовать рекламные видео баннеры. Почему? Ролики позволяют донести идею до пользователя быстрее, чем статичный баннер. Кроме того, видео реклама вызывает больше эмоций и ярче запоминается.

Выбор формата видео для Яндекс Директ

Прежде чем приступить к созданию видео баннера, необходимо определиться с форматом. Форматы могут различаться в зависимости от целей и стратегии рекламной кампании. В Яндекс Директ поддерживаются следующие форматы видео:

In-stream реклама

In-stream реклама — это видео, которое показывается прямо во время просмотра другого видео, как на YouTube или в приложениях. Этот формат включает три основных варианта:

• Pre-roll. Реклама запускается до того, как начнётся основной ролик, который хочет посмотреть пользователь. Это очень популярный формат, потому что привлекает внимание зрителя сразу, как только видео загружается.
• Mid-roll. Реклама появляется в середине видео. Такой формат обычно используется в более длинных роликах, напоминая рекламные паузы на ТВ. Преимущество в том, что зритель уже увлечён просмотром, и шансы, что он посмотрит рекламу до конца, выше.
• Post-roll. Реклама, которая начинается после того, как основное видео закончилось. Этот формат менее популярен, так как многие пользователи закрывают видео сразу после завершения основного контента.

Почему стоит выбирать In-stream рекламу:

• Она отлично привлекает внимание, особенно если показывается в начале (Pre-roll).
• Дает возможность рассказать историю или передать сложное сообщение, так как ролик может быть достаточно длинным.
• Позволяет использовать призывы к действию (CTA), чтобы побудить зрителя сделать нужный шаг.

Особенности. Для успеха In-stream рекламы нужно тщательно продумать сценарий и сделать видео качественным, чтобы удержать зрителя. Особенно важно, если у пользователя есть возможность пропустить рекламу.

Out-stream реклама

Out-stream реклама — это видео, которое показывается на страницах сайтов, в статьях или в приложениях, но не связано с просмотром других видео. Этот формат не требует наличия видеоплеера на странице, что делает его очень универсальным.

Основные виды Out-stream рекламы:

• In-article. Реклама встроена в статью и начинает проигрываться, когда пользователь прокручивает страницу и доходит до баннера. Обычно такие видео включаются автоматически, но без звука, чтобы не мешать пользователю.
• In-feed. Видео, которое появляется в лентах новостей или соцсетей, выглядит как обычный пост или статья. Этот формат органично вписывается в контент и не выделяется из общего потока информации.
• Interstitial. Полноэкранное видео, которое показывается в паузах между уровнями в играх или при переходе между страницами на сайте.

Почему стоит выбирать Out-stream рекламу:

• Этот формат охватывает широкую аудиторию, так как может показываться на любых страницах, даже если на них нет видеоконтента.
• Особенно хорошо работает на мобильных устройствах, например, в лентах соцсетей.
• Не прерывает просмотр основного контента, что делает её менее навязчивой для пользователя.

Обращаем внимание, что важно захватить внимание зрителя с первых секунд, иначе он может просто пролистнуть страницу дальше, не заметив рекламу.

Rewarded РСЯ

Рекламный формат, в котором пользователь получает «плюшки» за просмотр видеорекламы. Такой подход очень популярен в мобильных приложениях. К примеру, после просмотра ролика можно получить дополнительные жизни, виртуальную валюту, доступ к премиум-контенту.

Почему стоит выбирать Rewarded:

• Высокая вовлечённость, так как пользователь сознательно выбирает просмотр рекламы ради получения награды.
• Позитивное восприятие рекламы, поскольку зритель получает реальную выгоду.
• Большой процент завершённых просмотров, ведь ролик нужно досмотреть до конца, чтобы получить вознаграждение.

Важно, чтобы видео было интересно и полезно для ЦА, иначе пользователи могут отказаться от дальнейшего взаимодействия с рекламой, даже если она предлагает вознаграждение.

Размеры видео для Яндекс Директ

Чтобы ролик отлично выглядел на всех устройствах, важно правильно выбрать его размер и формат. Вот несколько ключевых параметров, которые нужно учесть:

Длительность

Видео должно быть не длиннее 30 секунд, идеальный вариант — ролик на 15 секунд. Так легче удержать внимание зрителя и донести основное сообщение.

Разрешение

Видео может быть с разрешением от 640x360 до 1920x1080 пикселей, но лучше всего выбирать 1280x720 пикселей. Такое разрешение обеспечивает отличное качество изображения и подходит для большинства экранов.

Формат файла

Рекомендуется использовать MP4 с кодеком H.264 или WebM с кодеком VP8/VP9. Эти форматы обеспечивают хорошее качество видео при небольшом размере файла.

Размер файла

Видео не должно превышать 30 МБ, чтобы оно быстро загружалось и не тормозило при просмотре.

Следуя этим рекомендациям, можно быть уверенным, что видео будет качественным и легко доступным для просмотра, что особенно важно для эффективной медийной рекламы в Яндекс.

Создание видео баннера: пошаговая инструкция

Шаг 1. Разработка сценария и концепции

Первым делом нужно продумать сценарий и концепцию видео. Определить, какое сообщение должно донести видео до ЦА. Ответить на вопросы:

• Какую проблему решает продукт или услуга?
• Какова ключевая идея, которую нужно передать?
• Какие эмоции должно вызывать видео?

Сценарий должен быть лаконичным, чтобы уложиться в 15-30 секунд, но при этом донести основную мысль.

Шаг 2. Создание ролика

Здесь потребуется создать сам ролик. Важно учитывать не только визуальную часть, но и звук. Хорошо подобранная музыка или голос за кадром могут существенно усилить восприятие рекламы.

Для создания видео можно использовать различные программы и сервисы. Один из таких инструментов — Видео конструктор в Директе. Инструмент позволяет создать видео прямо в интерфейсе Яндекса, используя готовые шаблоны и анимации.

Шаг 3. Оптимизация видео под требования Яндекс Директ

После того как видео готово, важно проверить его на соответствие требованиям Яндекс Директ. Помимо перечисленных выше требований по размеру и формату, важно проработать визуал. Несоответствие может привести к отказу в размещении или снижению эффективности рекламы.

Основные требования к видеоряду:

• Отсутствие водяных знаков и чужих логотипов. Это не только нарушает правила Яндекс, но и снижает доверие к рекламе.
• Звуковое сопровождение. Убедитесь, что звук присутствует, но также важно, чтобы ролик мог восприниматься и без него, ведь не все пользователи смотрят рекламу со звуком.
• Понятность и простота. Видео должно быть ясным с первого взгляда. Основное сообщение и бренд должны легко распознаваться, без лишних деталей, которые могут отвлекать.
• Качество изображения. Должно быть четким и без дефектов. Использование качественной съемки и профессионального монтажа поможет создать положительное впечатление о бренде.
• Минимум текста. Используй текст умеренно, делая его крупным и заметным. Важно, чтобы зритель успел прочитать всё нужное.
• Релевантность контента. Видео должно быть интересным и подходить под вкусы ЦА. Например, динамичные ролики для молодежи и более сдержанные — для старшей аудитории.
• Эмоциональная связь. Визуальный ряд должен вызывать положительные эмоции, такие как радость или удивление, чтобы усилить запоминаемость ролика.
• Культурная адаптация. Убедись, что ролик не содержит спорных или оскорбительных элементов.

Шаг 4. Загрузка видео в Яндекс Директ

Когда видео готово, можно переходить к его загрузке в Яндекс Директ. Процесс загрузки довольно прост:

1. Зайти в аккаунт Яндекс Директ.
2. Перейти в раздел создания новой рекламной кампании и выбрать тип «Медийная реклама».
3. В разделе «Креативы» выбрать «Видео баннеры».
4. Загрузить созданный видео файл.
5. Настроить дополнительные параметры, такие как текст, ссылки и призывы к действию.

После этого можно сохранить баннер и запустить кампанию.

Шаг 5. Настройка кампании и таргетинг

Настройка таргетинга — важнейший этап, от которого зависит успех всей РК. В Директе доступно несколько типов таргетинга:

• По интересам. Позволяет показывать рекламу пользователям, которые интересуются определённой тематикой.
• По демографии. Настройка по возрасту, полу и другим социально-демографическим характеристикам.
• По географии. Определение местоположения пользователей, чтобы показывать рекламу только в нужных регионах.
• Поведенческий таргетинг. Основан на анализе поведения пользователя в интернете.

Шаг 6. Анализ и оптимизация результатов

Запустив РК, важно постоянно анализировать её эффективность. Директ предоставляет подробную статистику, которая поможет понять, как пользователи взаимодействуют с видео баннером.

Обращать внимание нужно на следующие показатели:

• CTR (Click-Through Rate). Показатель кликабельности, который показывает, сколько людей кликнули на баннер после его просмотра.
• CPV (Cost Per View). Стоимость одного просмотра видео.
• CR. Сколько пользователей совершили целевое действие после просмотра видео.

Если результаты не соответствуют ожиданиям, можно внести изменения в таргетинг, текстовые элементы или заменить видео на более эффективное.

Создание видео баннеров для Яндекс Директ — целый комплекс действий, от разработки концепции до анализа результатов. Главное — соблюдать технические требования, правильно выбирать формат и размеры видео, а также тщательно настраивать таргетинг.