Перед тем как углубиться в сбор семантического ядра, важно заложить основу для всего процесса — то есть разработать правильную структуру сайта. Структура играет роль скелета, на который будут «нарастать» страницы, контент. Если скелет прочный и правильно сформирован, все части сайта будут гармонично работать вместе и укреплять его SEO-позиции.
Но если структура хаотичная или неполная, даже идеальная семантика не спасет сайт от проблем с поисковыми системами и пользователями. Давайте рассмотрим подробнее, что это значит на практике и почему важно уделить внимание каждому типу страниц.
Как правильно собрать семантическое ядро для сайта
Представим, что вы создаете сайт для клиники, которая предлагает различные медицинские услуги. Потенциальные клиенты могут быть заинтересованы в самых разных вещах: от общего медицинского обследования до конкретных процедур, например: лазерная коррекция зрения или удаление катаракты. Как создать структуру сайта, которая учтёт эти потребности?
Главная страница — общий обзор и ориентир
Главная страница клиники — это то, куда чаще всего попадает пользователь при первом знакомстве с сайтом. Она должна давать общее представление о клинике и её услугах. Однако ключевая задача главной страницы — не подробно объяснять каждую услугу (для этого есть отдельные страницы), а привлечь внимание и побудить к дальнейшему взаимодействию.
Какие ключевые слова использовать здесь? Это должны быть высокочастотные запросы, которые отражают основные направления работы клиники. Например:
- «медицинские услуги в [городе]»;
- «частная клиника в [городе]»;
- «лечение и диагностика в [городе]».
Цель — охватить как можно большую аудиторию, заинтересованную в широком спектре медицинских услуг.
Сбор семантики для страницы услуг сайта
Для каждой конкретной услуги должна быть своя посадочная страница.
Это важно, ведь ключи для этих страниц будут более узкими и специализированными. Например, если клиника предоставляет услугу по лазерной коррекции зрения, на соответствующей странице мы уже не будем использовать общие запросы. Здесь нужны точечные конверсионные ключевые фразы, которые приведут тех, кто ищет именно эту услугу.
Пример ключей для страницы о лазерной коррекции зрения:
- «лазерная коррекция зрения Москва»;
- «цены на лазерную коррекцию зрения»;
- «коррекция зрения лазером» и так далее.
Практическое правило:
Убедитесь, что каждая услуга имеет отдельную страницу и уникальный кластер.
Попытка «впихнуть» несколько услуг на одну страницу приведет к тому, что сайт потеряет ЦА и будет хуже ранжироваться в поиске. Клиент, ищущий конкретную процедуру, должен сразу попасть на страницу с исчерпывающей информацией по этой услуге.
Как составить семантическое ядро для блога на сайте
Далее переходим к полезному контенту, который размещается в разделе «Блог». Это мощный инструмент для привлечения органического трафика по информационным запросам, особенно если клиника хочет завоевать доверие клиентов и продвинуть себя как эксперта.
Пример: статья на тему «Как подготовиться к лазерной коррекции зрения?» может привлечь потенциальных клиентов, которые находятся на этапе выбора клиники. Они ищут информацию и, возможно, пока не готовы к записи на приём, но с помощью такой статьи смогут узнать всё о процедуре и сделать выбор в пользу клиники.
Для информационных страниц подходят такие запросы:
- «как проходит лазерная коррекция зрения»;
- «подготовка к лазерной коррекции»;
- «что важно знать перед операцией на глаза».
Страницы с общей информацией (о клинике, контакты)
Эти страницы создаются для удобства пользователей и предоставления ключевой контактной информации. Хотя такие страницы не нуждаются в обширном семантическом ядре, они должны содержать важные ключевые фразы, относящиеся к местоположению клиники и её услугам.
Пример: на странице «Контакты» можно включить ключевые фразы, связанные с территориальным местоположением:
- «частная клиника [район]»;
- «контакты клиники в [городе]»;
- «как добраться до клиники [название]».
Структура сайта: пошаговое руководство
- Создайте карту сайта — представьте его структуру в виде схемы. Это поможет визуализировать все страницы и их связи.
- Главная страница
- Услуги:
- Лазерная коррекция зрения;
- Удаление катаракты и так далее.
- Блог:
- Полезные статьи;
- Ответы на частые вопросы.
- О клинике;
- Врачи;
- Цены;
- До и после;
- Контакты.
- Определите цели каждой страницы. Например, если главная страница должна представлять клинику в целом, то страницы услуг — концентрироваться на отдельных процедурах.
- Соберите ключевые слова к каждой посадочной. Важно понять, что каждая страница должна соответствовать конкретному кластеру семантического ядра. Это позволяет избежать «каннибализации» ключей — когда одна страница пытается ранжироваться по нескольким похожим запросам, и тем самым мешает продвижению других страниц.
- Убедитесь, что на каждой странице уникальный контент и ключевые фразы. Например, страница лазерной коррекции должна содержать ключи, относящиеся именно к этой процедуре, а не к общей медицине. Это критически важно для продвижения в нише.
- Не забывайте о пользователях мобильных устройств. Удобная структура сайта — это не только про десктопы. Всё больше пользователей заходят на сайты с телефонов, поэтому адаптация под мобильные устройства также должна быть частью структуры.
Пример карты сайта для клиники:
Почему структурирование сайта помогает сбору семантики?
Без чёткой структуры сайта вы просто не сможете грамотно собрать семантику.
Структура позволяет разбить ключевые слова по блокам, что облегчает работу с запросами и помогает избежать дублирования или путаницы. Это также помогает поисковым роботам лучше понимать, о чём каждая страница, и ранжировать её соответственно.
Составление структуры сайта — первый шаг к созданию успешного семантического ядра. Если вы правильно продумали, какие страницы будут на сайте, и чётко понимаете их цель, то уже наполовину справились с задачей. Структура задаёт тон всей семантической работе, помогает избегать хаоса с ключевыми словами и даёт поисковым системам и пользователям чёткое представление о сайте.
