Прогноз бюджета — расчёт, который позволяет оценить предполагаемые расходы на рекламную кампанию и её возможные результаты. На основании данных о ключевых словах, ставках и регионах, инструмент Директа даёт информацию о том, сколько показов и кликов можно ожидать при заданных параметрах, и каковы будут затраты на РК. Это решение позволяет заранее понять, как распределить бюджет, чтобы реклама была прибыльной.
Как работает прогноз бюджета Яндекс Директ
Директ использует алгоритмы для оценки того, насколько выбранные запросы будут эффективны в рамках заданного бюджета. Например, инструмент рассчитывает количество показов, стоимость кликов и общие расходы при различных уровнях охвата: от 5% до 100%. Эти значения позволяют рекламодателю гибко настраивать кампанию в зависимости от его приоритетов — будь то увеличение количества показов или сокращение затрат.
Какие параметры используются в расчёте
Для расчёта прогноза используются несколько важных параметров:
- География. Стоимость клика и трафик сильно зависят от региона, в котором будет показываться реклама. У разных городов и областей свои уровни конкуренции и спроса.
- Ключевые слова. Основной параметр для расчёта бюджета. Инструмент анализирует популярность запросов и уровень конкуренции по каждому запросу, определяя количество показов и переходов по рекламе.
Инструкция по расчету бюджета в прогнозаторе Яндекс Директ
Подбор ключевых фраз
Это основа прогноза. На данном этапе важно не упустить ни одной детали. В Директе прогнозирование строится на анализе выбранных ключевых фраз. Чем точнее и релевантнее будут запросы, тем более точным окажется результат, который покажет количество кликов, показов и стоимость за клик.
Как выбрать правильные ключевые фразы:
- Выбирайте СЧ и НЧ запросы. Чтобы статистика не была замыленной, советуем вместо высокочастотников подбирать среднечастотные и низкочастотные конверсионные фразы.
- Соберите не более 300 ключей. В прогнозаторе ограничено количество символов до 4096, поэтому на этом этапе не нужно собирать большое ядро.
- Добавьте основные минус-слова. Список поможет системе подготовить более точный прогноз.
Как спрогнозировать бюджет с использованием Яндекс Директ
Инструмент рассчитывает траты на основе семантики, которую вы подготовили.
Система покажет прогнозируемое количество показов, кликов и стоимость перехода для разных уровней трафика: 5%, 9%, 62%, 85% и 100%. Проценты указывают на долю рынка, которую получится охватить при различных ставках.
Что означает каждый уровень охвата:
- 5% и 9% — низкоконкурентные ставки. Вы получите меньше трафика, но и цена за клик будет значительно ниже.
- 62% — оптимальный вариант для большинства кампаний, позволяющий удерживать разумную цену за клик и при этом получать неплохое количество трафика.
- 85% и 100% — высокая конкуренция, ставки здесь самые дорогие, но и трафика будет больше.
Шаг 3. Анализ прогноза бюджета
После того, как инструмент подготовит прогноз, вы получите детализированную таблицу с разбивкой по показам, кликам и стоимости для каждого уровня охвата. Сравните данные с вашими целями и возможностями, чтобы выбрать оптимальный вариант. Данные можно экспортировать в формате .xls, чтобы проанализировать их в привычном виде.
Для точной оценки прогноза бюджета важно понимать, что означает каждый показатель в отчете:
- Ключевые фразы. Список запросов, по которым проводится прогноз.
- Количество запросов. Примерное количество раз, когда пользователи введут ключевики в поисковую строку за месяц. Минус-фразы уже учтены, поэтому нерелевантные запросы исключены из расчёта.
- Процент охвата. Показывает долю целевого трафика, которую вы сможете привлечь.
- Средняя ставка. Усредненная стоимость клика для получения трафика. Высокая ставка увеличивает шансы на показ, но результат зависит и от качества самого объявления.
- Цена клика. Фактическая стоимость, которая будет списываться за каждый клик по объявлению. Она может отличаться от средней ставки в зависимости от аукциона.
- Ожидаемый CTR. Коэффициент показывает, сколько людей кликнет по объявлению из тех, кто его увидел. Чем выше показатель, тем более эффективна реклама.
- Количество показов. Число раз, когда объявление будет показано пользователям на страницах поисковых результатов.
- Количество кликов. Это прогнозируемое число переходов на сайт по объявлениям за месяц.
- Общий бюджет. Сумма, которую РК потребует в течение месяца для достижения прогнозируемых результатов.
Подведём итоги
Сервис прогноза бюджета — это мощный инструмент для контроля над будущими расходами. Используйте прогнозатор как навигатор: он покажет, куда двигаться, и подскажет, где свернуть, чтобы не потратить лишнего.
