Поисковая выдача (SERP): факторы ранжирования

Поисковая выдача (SERP) — это страница с результатами, которую поисковая система формирует в ответ на введенный запрос. Разберем подробнее элементы, из которых она состоит:

Поисковая система предложит топ-10 органических SEO-страниц, которые наиболее полезны и релевантны вашему запросу.

В зависимости от запроса, перед и после органики размещаются страницы, продвигаемые в контекстной рекламе. У объявлений есть пометка «реклама», их показ определяется аукционной системой, где рекламодатели платят за клик или действие.

Если запрос носит локальный фактор (например, «кафе рядом со мной»), выдача покажет карту и список местных бизнесов, которые соответствуют запросу. Результаты формируются по местоположению и информации из локальных каталогов.

Иногда поисковики включают в выдачу картинки или ролики, которые могут предоставить визуальную информацию, связанную с запросом.

Для некоторых запросов поисковики могут предоставить прямые ответы или выделенные фрагменты информации, которые она считает наиболее подходящими. Например, при поиске термина или ответа на четкий вопрос, можно увидеть текст прямо в выдаче, без необходимости переходить на сайт.

Как формируется поисковая выдача

Алгоритмы постоянно сканируют миллиарды страниц в интернете, индексируют их и оценивают по множеству критериев. Как это происходит:

1. Поисковые роботы переходят по ссылкам с одной страницы на другую. Боты сканируют содержимое каждого урла, анализируя текст, изображения, видео и другие элементы.
2. После сканирования, страница индексируется. То есть, информация сохраняется в огромной базе данных — индексе.
3. После ввода запроса, поисковая система обращается к индексу и с помощью сложных алгоритмов решает, какие страницы ранжировать. Поисковик выбирает те урлы, которые наиболее емко ответят на запрос. В оценке участвуют разные факторы, о которых речь пойдет ниже.

Основные факторы ранжирования в поисковой выдаче

Давайте разберёмся, что именно влияет на SERP:

Первое и самое важное — ключи. От оптимизации запросов зависит, попадёт ли сайт в выдачу. Алгоритмы анализируют плотность, релевантность и частоту размещения ключевых слов на странице.

Поисковые системы, как строгие учителя, любят качественный контент. Тексты обязательно должны быть уникальными, полезными, закрывать вопрос пользователя.

Внешние ссылки (или бэклинки) — рекомендация от других ресурсов. Когда на сайт ссылаются авторитетные ресурсы, поисковики считают это знаком доверия. Внутренняя перелинковка, в свою очередь, помогает поисковым роботам лучше сканировать и индексировать страницы.

Технические параметры формирования поисковой выдачи

1. Скорость загрузки сайта. Поисковики хотят, чтобы пользователи быстро получали нужную информацию, поэтому отдают предпочтение сайтам, открывающимся в течение 1-5 секунд.
2. Оптимизация изображений и использование кэша. Для улучшения скорости загрузки важно оптимизировать изображения, использовать кэширование и минимизировать количество запросов к серверу.
3. Мобильная адаптация. Если сайт не адаптирован под телефоны и планшеты, его позиции в выдаче будут страдать.

Влияние пользовательского опыта на поисковую выдачу

Поисковые системы учитывают поведенческие факторы пользователей при ранжировании страниц. Например, если пользователи быстро покидают сайт (высокий показатель отказов), это сигнал для поисковиков, что материал не закрывает потребности. Поэтому важно создавать страницы, которые удерживают внимание посетителей и побуждают их к взаимодействию.

Время, проведенное на сайте, глубина просмотра, переходы по внутренним ссылкам и другие поведенческие метрики помогают понять, насколько посетителям интересен сайт. Улучшение этих показателей способствует повышению позиций.

Использование микроразметки (Schema.org) помогает поисковикам лучше понимать содержимое страницы. Это может улучшить внешний вид сайта в результатах поиска за счет добавления таких элементов: рейтинги, цены, изображения и другую структурированную информацию. Улучшенный вид в поисковой выдаче может повысить кликабельность (CTR) сайта.

Что важно для поисковой выдачи Яндекс и Google

Хотя оба поисковика стремятся предоставить пользователям полезные результаты поиска, у них есть свои особенности и приоритеты. Давайте рассмотрим сравнение ключевых моментов:

1. Google. Для поисковика очень важны внешние ссылки. Качественные и тематические ссылки с авторитетных сайтов могут значительно улучшить позиции. Алгоритмы оценивают авторитетность страниц, а также борются с манипуляцией ссылочной массой.
2. Яндекс. Влияние внешних ссылок меньшее, по сравнению с Google. Яндекс больше фокусируется на поведенческих факторах и качестве контента. В некоторых регионах поисковик даже не учитывает внешние ссылки в коммерческих запросах.

Google учитывает поведенческие факторы, но делает это менее скрупулезно, чем Яндекс. Основные метрики — это время на сайте, показатель отказов и кликабельность.

Яндекс внимательно следит за поведенческими факторами и использует данные для улучшения ранжирования. Например, за временем, проведённым на сайте, глубиной просмотра, возвратами на страницу поиска и другими показателями Метрики.

1. Google особенно следит за техническими показателями сайта: скоростью загрузки, мобильной адаптацией, использованием HTTPS и так далее.
2. Яндекс тоже учитывает технические параметры, но делает это менее критично.

Обе поисковые системы фокусируются на ранжировании уникальных и экспертных материалов. С дублированным и низкокачественным контентом активно борются.

Поисковая выдача — это не просто список ссылок, которые мы видим после ввода запроса в поисковую строку. Это результат сложной и многоуровневой работы, в которой участвуют мощные алгоритмы поисковых систем и усилия SEO-специалистов.

Понимание того, как работает SERP, и регулярный анализ позиций сайта помогают выявлять слабые места и улучшать их. За счет чего получится достичь высоких позиций в результатах поиска и привлечь больше целевого трафика на сайт.