Кластеризация запросов — процесс распределения ключевых слов на группы (кластеры) по смысловой и тематической близости. Проще говоря, вы берете множество запросов, которые пользователи могут вводить в поисковую строку, и группируете их в логически связанные кластеры. Каждая группа объединяет запросы, которые могут вести на одну и ту же страницу или затрагивать схожие темы.
Цель кластеризации — выстроить четкую и понятную структуру семантического ядра. Это помогает эффективно вести контекстную рекламу, планировать контент и наращивать позиции в поисковой выдаче.
Зачем нужна кластеризация ключевых запросов
Группировка позволяет правильно выстроить структуру сайта и создать целевые страницы для каждой группы запросов.
Когда ключи грамотно распределены по кластерам, это упрощает работу с контентом: каждая страница сайта будет «заточена» под конкретные запросы, что увеличит её шансы попасть в топ поисковой выдачи.
Основные преимущества кластеризации:
- Улучшение структуры контента. Каждая группа запросов приводит на свою страницу, что делает сайт более понятным и удобным как для пользователей, так и для поисковиков.
- Повышение релевантности. Группировка помогает сфокусироваться на узких темах и создавать более релевантные страницы.
- Экономия времени и ресурсов. Правильно сгруппированные ключи позволяют создавать контент, который «закрывает» сразу несколько запросов, не создавая дублирующих страниц.
- Оптимизация внутренних ссылок. Логичная структура кластеров помогает правильно распределять внутренние ссылки и усилить влияние страниц друг на друга.
Как проводить кластеризацию ключевых слов
Методы кластеризации ключевых запросов можно разделить на два основных типа: hard (жесткая) и soft (мягкая).
Каждый из этих подходов имеет свои особенности и применяется в зависимости от целей проекта.
Жесткая кластеризация ключевых слов
При hard кластеризации каждый запрос закрепляется строго за одним кластером. То есть одно ключевое слово может входить только в одну группу. Этот метод используется, когда необходимо создать четкую структуру сайта и избежать пересечения тем на разных страницах.
- Четкое постраничное распределение запросов.
- Минимизация конкуренции между страницами сайта.
- Простота анализа и поддержания структуры.
Мягкая кластеризация запросов
Soft кластеризация предполагает, что один ключ может входить сразу в несколько кластеров. Это используется, когда запросы могут быть релевантны сразу для нескольких страниц сайта.
Примеры: запрос «удобные кроссовки для бега» может быть отнесён как к категории спортивной обуви, так и к разделу для бега. Этот метод чаще используется на крупных сайтах, где тематика запросов может пересекаться.
- Более гибкий подход к распределению ключевиков.
- Возможность расширить охват целевой аудитории.
- Упрощение процесса создания контента для пересекающихся тем.
Принцип группировки ключевых слов
Основная цель — распределить запросы таким образом, чтобы каждая группа отражала определенные намерения пользователя (интент). Группировка должна базироваться не только на совпадении ключей, но и на понимании того, что именно человек хочет найти, вводя запрос. Это важно, так как запросы, похожие по формулировке, могут иметь разные цели (интенты).
Интент (намерение) пользователя
Интент — конкретное намерение, которое движет пользователем при вводе запроса. Интенты могут быть разными, даже если запросы выглядят схожими.
Пример: запросы «лучшие кроссовки для бега» и «купить кроссовки для бега» кажутся похожими, но их смысл принципиально отличается. Первый запрос отражает исследовательский этап, а второй говорит о готовности к покупке.
Три категории интентов:
- Информационные запросы: пользователь ищет информацию или советы (например, «как выбрать кроссовки для бега»).
- Навигационные запросы: человек ищет конкретный бренд или сайт (например, «Nike официальный сайт»).
- Транзакционные запросы: пользователь готов к покупке (например, «купить кроссовки Nike»).
Разделение информационных и транзакционных запросов
Информационные запросы группируются отдельно от транзакционных. Например, запросы вроде «как выбрать кроссовки для бега» или «лучшие спортивные кроссовки 2024» относятся к информационным кластерам и создаются для контента, объясняющего выбор кроссовок.
Транзакционные запросы, например «купить кроссовки» или «цена на кроссовки Adidas», объединяются в кластеры, ориентированные на конверсию, для которых лучше всего создавать посадочные страницы с продающим описанием товаров.
Группировка ключевых слов по смысловой и тематической близости
Даже если у запросов один и тот же интент, они могут касаться разных тем. Например, запросы «кроссовки для бега» и «кроссовки для тренажерного зала» будут сгруппированы в разные кластеры, так как они относятся к различным видам спортивной обуви.
Основные правила:
- Оценка смысловой близости. Запросы должны быть объединены в кластеры, если они относятся к одной и той же теме (например, «кроссовки для фитнеса» и «удобные кроссовки для тренажерного зала»).
- Избегайте смешивания разных тем. Даже если ключи схожи, если они касаются разных тем, их нужно разделять (например, «кроссовки для баскетбола» и «кроссовки для бега»).
Правильная кластеризация запросов позволяет упорядочить семантическое ядро и эффективно работать с различными типами пользователей — от тех, кто ищет информацию, до тех, кто готов к покупке. Соблюдение правил, таких как разделение запросов по интенту и смысловая близость, позволяет создать чёткую и логичную структуру сайта, что в итоге помогает улучшить видимость в поисковых системах и увеличить конверсии.
