Чувствуете себя как детектив на месте преступления, пытаясь разобраться, откуда пришли клиенты, а где потеряны деньги? Вот именно для этого нужны UTM-метки. В Яндекс Директ они — личный GPS, который укажет путь пользователей и покажет, какие объявления действительно приносят результат. Разбираемся, как правильно настроить UTM, чтобы получить полную картину в Яндекс.Метрике и использовать аналитику для корректировки стратегии.
Почему в Яндекс Директ не обойтись без UTM-меток
UTM помогают отслеживать клики и разбираться, какие каналы, объявления или ключи приводят на сайт ценных клиентов.
Допустим, в Директе запущены две кампании — одна направлена на поисковую выдачу, а другая на РСЯ. Без меток вы увидите в Метрике лишь общее количество кликов и не сможете понять, откуда пришли горячие лиды. А вот с метками всё становится прозрачнее: отобразится, сколько заказов пришло с каждой конкретной РК, формата рекламы и ключевого запроса.
Как интерпретировать UTM-метки для Яндекс Директ
Проблема новичков — путаница в метках. Создается хаос, когда одно и то же объявление отмечается разными комбинациями меток, и, в итоге, в аналитике всё смешивается в единый клубок. Чтобы избежать этого, важно следовать простой логике и стандартизировать метки.
Вот как должна выглядеть структура UTM-метки для Яндекс Директ:
- utm_source — здесь всегда указывается источник «yandex» или «yandex-direct», чтобы понять, что трафик идет именно из Яндекса. Можно также использовать «yandex_search» для РК в поиске.
- utm_medium — здесь определяется тип трафика.
- utm_campaign — название кампании. Если у вас несколько кампаний, лучше использовать понятные обозначения, например, «rsya_product» или «rsya_product_city».
- utm_term — параметр для подстановки ключей. Особенно полезно для поисковых кампаний, чтобы отследить, какие именно запросы приводят к конверсиям.
- utm_content — для разграничения рекламы, сюда можно добавить идентификаторы конкретных объявлений или креативов. Например, для динамических объявлений в РСЯ это может быть полезно для анализа, какие визуалы работают лучше.
Старайтесь избегать использования кириллицы в метках — лучше переходите на латиницу, так как это облегчит вам работу с отчетами и исключит проблемы с кодировкой в системе аналитики.
Динамические UTM-метки: автоматизация для профи
Динамические параметры позволяют автоматически подставлять нужные значения в метку в зависимости от того, какие ключи или объявления использовались при клике.
Вот основные метки, которые можно использовать:
- {campaign_id} — ID РК.
- {ad_id} — ID объявления.
- {keyword} — ключ.
- {source} — источник.
Пример динамической UTM-метки:
https://вашсайт.рф/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
На этапе создания метки необходимо будет заполнить только campaign_id, остальные значения Директ подставит автоматически.
Как отслеживать UTM-метки в Яндекс Метрике
После того, как метки настроены, пора переходить к самому интересному — анализу. Всё отслеживание будет происходить в Метрике, где можно увидеть полную картину того, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
Где искать отчеты по UTM-меткам
Чтобы увидеть результаты, зайдите в Отчеты -> Источники -> Метки UTM. Здесь можно будет увидеть все метки, их значения и поведение пользователей, которые пришли из разных источников.
Создание кастомных отчетов
Чтобы получить детализированную аналитику, можно создать уникальные отчеты, где будете анализировать параметры в связке с другими данными (время на сайте, глубина просмотра, конверсии и так далее).
Пример: можно создать отчет, в котором отобразить метки в разрезе каждого устройства или региона, чтобы узнать, какие пользователи чаще всего конвертируются, пришедшие через РСЯ или поисковые объявления.
Заключение
Правильно настроенные метки и грамотная аналитика в Яндекс Метрике помогут понять, где нужно усилить рекламу, а где сэкономить бюджет. Используйте динамические параметры, стройте кастомные отчеты, и вы будете видеть весь путь пользователя — от первого клика до конверсии.
