Если вы хотите получить максимум отдачи от рекламы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), важно правильно настроить рекламные кампании и тщательно следить за качеством площадок, где объявления показываются. В этом обзоре разберемся, какие площадки РСЯ стоит избегать, как сформировать список минус-площадок и что делать с теми, которые можно считать «мусорными».
Почему важен контроль над площадками в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса – это мощный инструмент, позволяющий охватить огромную аудиторию. Но, как и любую площадку, ее нужно уметь использовать. В противном случае бюджет будет просто утекать сквозь пальцы, а результаты окажутся далекими от желаемых.
Каждая площадка РСЯ – это сайт или мобильное приложение, где может быть размещена реклама. Теоретически, чем больше площадок, тем больше шансов достучаться до нужной аудитории. Однако на практике, качество этих площадок может сильно различаться. Вот почему так важно составлять и регулярно обновлять список минус-площадок для РСЯ.
Запрещенные площадки РСЯ: что под запретом?
Запрещенные площадки в РСЯ – это те, которые Яндекс автоматически исключает из показов, потому что они не соответствуют определенным стандартам качества. Например, сайты с ненадлежащим контентом, нарушающие законы или этические нормы, либо с низким качеством трафика.
Список запрещенных площадок для РСЯ 2024 года обновляется регулярно. В него попадают сайты и приложения, которые:
- Содержат нелегальный контент.
- Нарушают правила размещения рекламы.
- Подозреваются в накрутках кликов.
Яндекс автоматически исключает такие площадки из РСЯ, и поэтому рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что их реклама появится на сомнительном ресурсе.
Но что делать, если хочется пойти дальше и дополнительно очистить показы от малоэффективных и мусорных площадок?
Мусорные площадки РСЯ: как их выявить и отключить
Не все площадки, где показывается реклама, одинаково полезны. Некоторые из них могут тянуть бюджет вниз, не принося реальных конверсий. Именно такие называются «мусорными».
Мусорные площадки РСЯ – это сайты или приложения, которые могут:
- Иметь низкое качество трафика (высокий показатель отказов, короткое время на сайте).
- Показывать рекламу в неподходящих контекстах, что снижает эффективность кампаний.
- Быть нацелены на аудиторию, не соответствующую вашему целевому профилю.
Определить «мусорные» можно с помощью аналитики. Например, можно посмотреть отчет по площадкам в Яндекс.Директ, оценить показатели конверсии, CTR и стоимость клика для каждой. Если видите, что какой-то сайт систематически «съедает» бюджет и не приносит результатов, смело добавляйте его в список минус-площадок.
Как формировать список минус-площадок для РСЯ
Теперь поговорим о том, как чистить площадки в РСЯ и формировать список минус-площадок. Это важный этап оптимизации рекламных кампаний, который позволяет экономить деньги и повышать их эффективность.
- Анализ данных. В первую очередь, внимательно проанализируйте отчеты по площадкам. Оцените, какие из них приносят конверсии, а какие только тянут бюджет.
- Сегментация. Разделите сайты и приложения на группы: эффективные, средние и те, которые нужно отключать. Для этого можно использовать показатели конверсии, времени на сайте, CTR и стоимость клика.
- Создание списка. На основе анализа сформируйте список минус-площадок для РСЯ. Помните, что список должен быть актуальным – регулярно пересматривайте его и вносите изменения.
- Тестирование. После того, как список сформирован, протестируйте его. Посмотрите, как изменится эффективность кампаний после исключения определенных площадок.
Запрет площадок в РСЯ: сколько площадок можно исключить?
На самом деле, ограничений на количество минус-площадок не существует. Однако важно помнить, что чрезмерное количество запретов может сократить охват и, как следствие, уменьшить количество потенциальных клиентов. Здесь нужно найти баланс.
Поисковые и мобильные площадки РСЯ: особенности и подходы
Отдельного внимания заслуживают поисковые и мобильные площадки. Они могут демонстрировать разное поведение аудитории, и подход к их оценке также должен отличаться.
- Поисковые площадки РСЯ. Часто приводят трафик с высокой намеренностью к конверсии, но и стоимость клика на них может быть выше. Оценивая их, обращайте внимание на релевантность запросов и показатели достижения ключевой цели.
- Мобильные площадки РСЯ. С мобильным трафиком дело обстоит сложнее. Часто клики с устройств могут быть случайными, а конверсии – ниже. Оцените, насколько ваша целевая аудитория использует гаджеты для принятия решений.
Площадки .com в РСЯ: стоит ли доверять?
Особое внимание нужно уделить так называемым площадкам с доменом .com в РСЯ. Это могут быть сайты, которые иногда не имеют никакого отношения к российской аудитории. Проверяйте такие площадки особенно внимательно – если видите, что конверсии с них низкие, лучше отключите их.
Как чистить РСЯ
Теперь давайте подытожим и выведем несколько практических рекомендаций, как очищать РСЯ:
- Постоянно следите за отчетами по площадкам и оперативно реагируйте на изменения.
- Яндекс.Директ позволяет настроить автоматические фильтры для исключения площадок с низкими показателями эффективности.
- Пробуйте разные подходы к сегментации и исключению площадок, чтобы найти оптимальное решение для своих кампаний.
- Регулярно обновляйте список минус-площадок. Сайты и приложения могут изменять политику, контент, и то, что было «мусором» вчера, сегодня может стать ценным источником трафика.
Итог: какие площадки стоит отключить в РСЯ?
Ответ будет зависеть от целей, бюджета и специфики бизнеса. Но главный принцип остается неизменным: отключайте те площадки, которые не приносят пользы, а фокусируйтесь на тех, которые приводят качественный трафик.
