Продвижение через ссылки — тонкая материя. Просто наращивать количество доноров недостаточно. Если ссылки ведут с сомнительных площадок, а их параметры не соответствуют требованиям, пользы от такого линкбилдинга не будет.
Чтобы не слить бюджет на некачественные внешние ссылки, анализируйте их по ключевым метрикам. Разберем не только очевидные показатели, но и менее явные факторы, которые серьезно влияют на эффективность ссылочного профиля.
Рейтинг донора: стоит ли верить голым цифрам
При оценке площадки часто смотрят на индекс качества сайта (ИКС) от «Яндекса». Чем он выше, тем лучше.
Средние значения:
- Для коммерческих сайтов: от 50 ИКС — уже неплохо, 100+ ИКС — хороший уровень.
- Для информационных сайтов: можно работать с донорами от 30 ИКС, но лучше 50+.
Однако ИКС легко накручивается. Если видите высокий индекс, но сайт при этом заброшен или наполнен мусорным контентом, не стоит вестись на цифры.
Для более точной оценки ориентируйтесь также на видимость сайта в поиске (например, через Serpstat или Rush Analytics). Если донор ранжируется в топе по многим запросам, его вес будет реальным, а не накрученным.
Трафик донора: важнее, чем все остальное
Сайт без посетителей не передаст нормальный вес ссылке. Даже если у донора высокий ИКС, без живого трафика его ценность сомнительна.
Минимальный порог уникальных посетителей в сутки:
- Для коммерческих сайтов: от 200.
- Для контентных ресурсов: от 500.
Как проверить:
- Yandex.Radar — для оценки российских сайтов.
- LiveInternet (если сайт открыт для просмотра статистики).
- Более точные данные можно получить через партнерские биржи, где продавцы открывают статистику.
Если сайт попадает в эти рамки — уже можно работать. Но лучше, если трафик у донора стабильно растет.
Источники трафика: откуда приходят пользователи
Один из ключевых моментов. Важно понимать, что трафик может быть:
- Поисковым (ценный, так как показывает, что сайт реально востребован в выдаче).
- Социальным (не всегда полезен, если приходит только из ВК, ТГ или Дзен).
- Реферальным (если пользователи активно переходят по ссылкам, это хороший знак).
- Прямым (часто накрученный показатель, если слишком высокий).
Оптимальный вариант:
- Поисковый трафик — не менее 50%.
- Реферальный — 10–30% (если выше, проверяйте, откуда идут переходы).
- Прямой — до 30% (подозрительно, если он превышает 50%).
Индексация страниц: важен не только сам факт, но и скорость
Если у сайта тысячи страниц, но в индексе Яндекса их всего 100 — что-то явно не так. Такой донор может передать ссылку, но вероятность попадания в индекс будет минимальной.
Как проверять:
- Вбить в Яндексе: url:site.ru
- Посмотреть число проиндексированных страниц в панели вебмастера (если есть доступ).
- Использовать CheckTrust или аналогичные сервисы.
Средние показатели индексации ссылок:
- У нормального донора индексируемость — не менее 70% страниц.
- Идеальный вариант — от 90% страниц в индексе.
Если индексация медленная, возможно, сайт попал под фильтр. В таком случае от него мало пользы.
Заспамленность: как не нарваться на «мусорный» сайт
Часто встречаются доноры, которые активно продают ссылки, но при этом сами находятся в зоне риска.
Как понять, что сайт заспамлен:
- Слишком много исходящих ссылок. Если на одной странице больше 3–5 внешних ссылок, лучше избегать такого донора.
- Ссылки ведут на сомнительные ресурсы (казино, БК, МФО).
- Контент явно сгенерирован или переведен через автоматический переводчик.
Приемлемый уровень заспамленности: до 8% по данным CheckTrust. Если видите больше — лучше не рисковать.
Наличие SSL-сертификата: неочевидный, но важный фактор
Google и «Яндекс» давно дают приоритет сайтам с HTTPS. Если донор до сих пор работает по HTTP, это тревожный сигнал.
Минимальное требование — SSL-сертификат должен быть установлен и корректно работать. Проверить можно через https:// в адресной строке.
Оптимально — SSL от Let’s Encrypt или коммерческий сертификат с зеленым замком.
Если у донора нет HTTPS, его ценность падает.
Возраст домена: чем старше, тем лучше
Молодые сайты редко передают вес, потому что у них нет накопленного траста.
Оптимальный возраст:
- 1–3 года — минимальный порог, но стоит проверять другие факторы.
- 3–5 лет — надежный вариант.
- 10+ лет — идеально, если сайт активно работает.
Можно проверить через whois-сервисы (например 2ip.ru/whois/).
Вывод: с какими метриками брать внешние ссылки
Если коротко, идеальный донор выглядит так:
- ИКС от 50.
- Трафик от 500+ уников в день.
- 50% и более поискового трафика.
- Индексация 70%+ страниц.
- Малое число исходящих ссылок.
- HTTPS установлен.
- Возраст домена от 3 лет.
- Ссылка не глубже второго уровня.
Если хотя бы половина этих требований соблюдается, ссылка уже имеет ценность. Главное — не гнаться за цифрами, а анализировать каждый донор комплексно.
