Линкбилдинг (или link building) — процесс получения внешних ссылок на сайт с других ресурсов, направленный на улучшение его видимости и репутации в интернете. Если представить сайт как талантливого, но малоизвестного артиста, то ссылки играют роль его поклонников, которые рассказывают о нем широкой аудитории. Чем больше таких «поклонников» и выше их авторитет, тем быстрее сайт получает заслуженное внимание в поисковых системах.
Для поисковиков ссылки выступают маркером доверия. Когда на ресурс ссылаются авторитетные и популярные сайты, это сигнализирует, что контент ценен и заслуживает высоких позиций в выдаче. В то же время отсутствие ссылок или их низкое качество может вызвать сомнения у поисковых систем в актуальности и полезности ресурса.
Зачем вообще нужен линкбилдинг?
Укрепление позиций в поиске. Поисковики оценивают сайты по множеству параметров, но внешние ссылки остаются одним из важных факторов ранжирования. Если на ваш сайт ведут ссылки с качественных ресурсов, это расценивается как публичная рекомендация: «Этим ребятам можно доверять».
Укрепление доверия к бренду. Каждая ссылка, особенно с известных и проверенных ресурсов, укрепляет репутацию бизнеса. Это работает так: чем больше о сайте говорят авторитетные источники, тем сильнее пользователи ассоциируют бренд с экспертизой и качеством.
Быстрая индексация страниц. Ссылки помогают поисковым роботам находить контент и быстрее добавлять его в индекс. Это особенно важно для новых страниц или недавно запущенных сайтов. Если на вашу страницу ведёт ссылка, поисковики получают сигнал: «Здесь что-то интересное, пора проверить!».
Альтернативный источник трафика. Линкбилдинг расширяет границы влияния. Ссылки помогают привлечь аудиторию не только из поиска, но и с форумов, соцсетей, блогов, СМИ. Это даёт вам больше точек входа для пользователей.
Конкурентное преимущество. Линкбилдинг помогает не только закрепить позиции, но и обойти конкурентов. Допустим, они уже заняли топовые места в поиске. В таком случае, ссылки могут стать возможностью обогнать их, если качество вашей ссылочной массы будет выше.
Методы линкбилдинга: от простого к продвинутому
Теперь давайте к делу. Ниже — проверенные способы получить ссылки. Для удобства мы разделили их на три группы: базовые, креативные и продвинутые.
Базовые методы
Эти способы подходят даже новичкам. Начнем с фундамента.
- Каталоги сайтов. Раньше это был золотой стандарт линкбилдинга: добавляешь сайт в сотню каталогов — и все, ты на коне. Сегодня это работает, но осторожно. Выбирайте только качественные каталоги вроде «Каталог сайтов России» и так далее. Что не делать: не кидайте сайт в сомнительные базы. Поисковики чуют неладное и могут наказать.
- Гостевые посты. Пишите полезные статьи для блогов в вашей нише. Взамен получаете ссылку на свой сайт. Важно: никаких откровенно рекламных текстов. Помните, что аудитория блога — это не ваша личная реклама-площадка.
- Обмен ссылками. Подружитесь с другими владельцами сайтов и договоритесь обменяться ссылками. Но будьте избирательны: партнер должен быть в теме и иметь хороший авторитет.
Креативные методы
Скучный линкбилдинг — это прошлый век. Рассмотрим интересные варианты:
- Инфографика. Создайте яркую и полезную инфографику, которой захотят делиться. Например, если ваш сайт про спорт, сделайте инфографику «5 упражнений для идеальной осанки».
- Упоминания бренда. Мониторьте упоминания бренда в интернете с помощью инструментов вроде Google Alerts. Если о вас говорят без ссылки, свяжитесь с автором и попросите добавить её.
- Провокационные темы. Напишите статью с неоднозначным мнением и поделитесь ею в соцсетях. Люди любят спорить и делиться такими материалами, а это = ссылки.
Продвинутые методы
Для тех, кто хочет выжать максимум:
- Разработка полезных инструментов. Создайте бесплатный онлайн-калькулятор, чек-лист или другой инструмент, связанный с темой. Например, калькулятор доставки или конвертер валют. На такие штуки ссылаются более охотно.
- Линкбилдинг через неработающие ссылки. Находим на чужих сайтах битые ссылки (например, через сервис Screaming Frog), пишем владельцу сайта: «Здравствуйте, у вас тут битая ссылка, а у меня есть классный ресурс, который её заменит!». Это требует терпения, но работает отлично.
- Digital PR (цифровой PR). Создавайте новости, которые подхватят СМИ. Например, организуйте необычную акцию или проведите исследование. СМИ обожают такие тенденции и всегда добавляют ссылку на первоисточник.
Ошибки линкбилдинга, которых стоит избегать
Вот что не стоит делать:
- Покупка ссылок «оптом». Услуги вроде «1000 ссылок за 500 рублей» чаще всего приводят к санкциям от поисковиков.
- Использование спамных сайтов. Это заметно не только для поисковиков, но и для пользователей.
- Чрезмерное упоминание ключевых слов. Если ваш линкбилдинг-сайт засыпан одинаковыми якорными текстами, это выглядит подозрительно.
Как заказать линкбилдинг и не прогадать?
Если вам некогда разбираться с этим самому, всегда можно заказать линкбилдинг у профессионалов. Важно выбрать тех, кто работает по белым методам (о них мы поговорили выше).
Совет: уточняйте, какие ссылки будут размещены, как долго они останутся активными, и можно ли получить отчёт о проделанной работе.
В итоге: 3 главных совета для успешного линкбилдинга
- Ставьте на качество, а не количество ссылок.
- Выбирайте методы, которые подходят именно вам.
- Думайте о пользователях, а не только о поисковиках.
