Частотность запроса — общее количество поиска фразы за месяц. Этот показатель используется для оценки популярности терминов или фраз, по которым пользователи ищут информацию в интернете, и является ключевым фактором при выборе ключевых слов для SEO и контекстной рекламы. Для удобства, эти поисковые фразы поделены на 3 категории: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Для наглядности, в статье рассмотрим примеры ключевых фраз, связанных с одной тематикой — покупкой кофемашины. Это поможет лучше понять различия между тремя типами ключей по объему поиска и степени конкретизации.

Высокочастотные (ВЧ) запросы

Высокочастотные вводят в поиск наиболее часто, что делает их чрезвычайно привлекательными для вебмастеров и маркетологов. В среднем, частота таких запросов исчисляется тысячами, десятками тысяч и миллионами. Высокочастотники характеризуются огромным объемом трафика, но вместе с тем и высокой степенью конкуренции.

• кофемашина;
• купить кофемашину;
• лучшая кофемашина.

Эти запросы очень общие и имеют высокий объем поиска, но они не конкретизируют, какую именно кофемашину ищет пользователь или для каких целей.

Преимущества работы с ВЧ запросами заключаются в потенциально большом притоке трафика на сайт. Поскольку такие запросы являются наиболее популярными среди пользователей, их привлечение может значительно увеличить количество посещений вашего ресурса.

Кажется, что именно за ними стоит охотиться в первую очередь. Однако, такая гонка за трафиком имеет оборотную сторону.

1. Во-первых, конкуренция по высокочастотным запросам невероятно высока. Нужно приложить значительные усилия для того, чтобы выделиться среди множества других сайтов, претендующих на внимание пользователей по тем же высокочастотным ключевым словам.
2. Во-вторых, хотя трафик и может быть высоким, конверсия с таких запросов зачастую ниже, поскольку пользователи еще не готовы к совершению покупки и могут находиться только на начальной стадии выбора.

Среднечастотные (СЧ) запросы

Среднечастотные запросы — это золотая середина между высокочастотными и низкочастотными. Пользователи вводят их в поиск от 100 до 1000 раз в месяц. Фразы обычно состоят из двух-четырёх слов и представляют собой более конкретные поисковые запросы, чем высокочастотники.

• кофемашина с капучинатором;
• купить кофемашину для дома;
• рейтинг кофемашин 2024.

Запросы средней частотности уже более специфичны. Они указывают на определенные характеристики, типы использования или интересы пользователей, направленные на выбор кофемашины.

Хотя СЧ запросы и сопровождаются умеренной конкуренцией, они всё же предоставляют больше возможностей для продвижения, чем перенасыщенные ВЧ фразы. Это делает их привлекательным вариантом для сайтов и брендов, стремящихся укрепить свои позиции в поисковых системах.

Среднечастотники требуют тщательной оптимизации контента и структуры сайта. Важно не только включить эти запросы в тексты, заголовки и мета-теги, но и обеспечить высокое качество и полезность контента для посетителей.

Низкочастотные (НЧ) ключевые запросы

Низкочастотные запросы характеризуются высокой степенью конкретики. Они часто содержат точные наименования моделей, конкретные функции или запросы на отзывы об определенном продукте. Такие ключи могут иметь низкий объем поиска, но зачастую обладают высокой конверсией при продвижении, так как пользователи, запрашивающие их, уже хорошо представляют, что именно они хотят найти или купить.

• купить кофемашину Delonghi EC685;
• кофемашина Breville для латте арт;
• отзывы о кофемашине Philips Series 2200.

«Длиннохвостовые» ключи

К категории низкочастотки относятся «длиннохвостовые» фразы — узкоспециализированные поисковые запросы, которые обычно состоят из трех и более слов. Из-за своей специфичности и уникальности, такие запросы вводятся пользователями гораздо реже, чем ВЧ и СЧ запросы. Однако, несмотря на низкую частотность, общее количество «длиннохвостовых» запросов огромно, и в сумме они могут привести значительный трафик на сайт.

Микрочастотные (мНЧ) запросы

Еще одна подкатегория запросов — микрочастотка. Это ультраспецифичные, низкоконкуретные длинные фразы или специализированные термины, которые используются крайне редко. Частотность запросов, в зависимости от тематики, составляет от 1 до 50 в месяц.

Пример мНЧ ключей:
• купить мужские зимние водонепроницаемые ботинки;
• gana v процедура.

Соотношение запросов разной частотности в продвижении

Идеальное соотношение высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов в SEO-стратегии зависит от целей бизнеса, конкуренции в нише, ресурсов и стадии развития сайта. Нет универсального правила для всех, но есть рекомендации, которые помогут сбалансировать стратегию для достижения лучших результатов.

Для новых сайтов или сайтов с ограниченными ресурсами целесообразно сосредоточиться на низкочастотных и микрочастотных запросах. Из-за меньшей конкуренциии по ним можно быстрее достичь видимости в поисковых системах.

Соотношение:

1. Низкочастотные: 60-70%
2. Среднечастотные: 20-30%
3. Высокочастотные ключевики: 10%

С ростом авторитета сайта и увеличением ресурсов на продвижение можно постепенно включать в стратегию больше среднечастотных и высокочастотных запросов. Это поможет привлекать более широкую аудиторию и увеличивать общий трафик.

Соотношение:

1. Низкочастотные: 40-50%
2. Среднечастотные: 30-40%
3. Высокочастотные: 20%

Для сайтов с высоким поисковым трафиком целесообразно стремиться к более сбалансированному распределению ключевых запросов и наращиванию позиций. Такой подход позволяет одновременно привлекать большой трафик и обеспечивать его качество.

Соотношение:

1. Низкочастотные: 30%
2. Среднечастотные: 40%
3. Высокочастотные ключевые запросы: 30%

При разработке SEO-стратегии и стратегии контента, анализ частотности запросов помогает определить, на какие ключевые фразы стоит делать ставку для оптимизации сайта. Выбор ключей с учётом их частотности позволяет сбалансировать усилия между привлечением большого объёма трафика и фокусировкой на целевой аудитории с высоким потенциалом конверсии.