Какие есть форматы объявлений в РСЯ

Перед запуском рекламной кампании (РК) в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) важно четко понимать, какие есть форматы объявлений и как их использовать для роста конверсий. В этой статье подробно разберем основные и дополнительные виды, которые доступны в Рекламной Сети Яндекса. Вы узнаете, как выбрать оптимальный вариант для вашей РК и как сделать так, чтобы реклама приносила ожидаемые результаты.

Текстово-графические объявления (ТГО)

Самый популярный формат в РСЯ — текстово-графические объявления (ТГО). Формат идеально подходит для широкой аудитории и встречается практически на любом сайте, подключенном к РСЯ. Стандартное ТГО включает в себя заголовок, текст, изображение и ссылку. Можно также добавить быстрые ссылки для увеличения CTR.

Основные элементы ТГО:

• Заголовок: до 56 символов, должен быть цепляющим и кратким.
• Текст: до 81 символа, важно дать максимум полезной информации.
• Изображение: 1080x607 пикселей (другие размеры могут быть использованы в зависимости от типа площадки).
• Быстрые ссылки: позволяют добавить до четырех дополнительных ссылок на сайт, что повышает кликабельность.

Графические баннеры

Графические баннеры позволяют использовать статичный или анимированный визуал для привлечения внимания потенциальных клиентов. Такой формат особенно эффективен для создания визуально привлекательных объявлений, которые легко заметить на сайте.

Основные характеристики графических баннеров:

1. Размеры:
• 240x400
• 300x250
• 728x90
• 240x400
• 320x100
• 300x600
• 970x90
• 970x250

Каждый размер предназначен для определенных типов сайтов и мест размещения, будь то боковая панель, верхняя часть страницы или межстатьевые блоки.

2. Форматы файлов:
• Поддерживаются форматы JPEG, PNG и GIF (для анимированных баннеров).
• Размер файла не должен превышать 120 КБ, чтобы баннер быстро загружался и не замедлял работу сайта.

Видеообъявления

Видео захватывают внимание лучше, чем статичные картинки, и РСЯ это учитывает. Видеообъявления показываются на видеоплощадках и крупных медиа, а также внутри статей. Они позволяют не только продемонстрировать продукт, но и рассказать его историю.

Форматы видеообъявлений:

• Инстрим: видео, которое проигрывается перед основным контентом.
• Аутстрим: встроенные видеообъявления, которые запускаются автоматически при прокрутке страницы.

Мобильные объявления

В РСЯ предусмотрены специальные форматы, адаптированные для мобильных устройств. Эти объявления могут включать текст, изображения и даже видео, при этом их размер и расположение автоматически подстраиваются под размер экрана.

Особенности:

• Объявления подстраиваются под экраны любых размеров.
• Встроенные призывы к действию: такие как «Позвонить» или «Скачать приложение».

Форматы для мобильных приложений

РСЯ также предлагает специальные форматы для рекламы мобильных приложений. Сюда входят объявления, направленные на установку приложений, с возможностью запуска РК непосредственно из интерфейса Директа.

Форматы:

• Реклама на поиск и установку приложений: прямой переход в App Store или Google Play.
• Интерактивные баннеры с встроенными кнопками для моментального действия.

Дополнительные форматы объявлений в РСЯ

Динамические объявления

Динамические объявления адаптируются под контент страницы и поведение пользователя. Формат показывает людям те продукты, которые они недавно просматривали на вашем сайте. Таким образом, вы настраиваете ретаргетинг и возвращаете потенциальных клиентов для совершения действия.

Особенности:

• Подстраиваются под интересы каждого пользователя.
• Информация в объявлении обновляется на основе поведения пользователя на сайте.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры сочетают в себе графический и динамический формат. Они автоматически подбирают и показывают пользователям релевантные услуги на основе их интересов и поведения.

Особенности:

• Подходит для крупных каталогов продуктов.
• Пользователи могут видеть актуальные цены и наличие товаров.

Медийные объявления

Медийная реклама включает в себя видео, баннеры и другие форматы, ориентированные на формирование яркого и запоминающегося имиджа бренда. В отличие от стандартных графических объявлений, медийка направлена на охват широкой аудитории для увеличения узнаваемости бизнеса.

Особенности:

• Подходит для больших компаний.

Как выбрать подходящий формат для своей рекламной кампании?

Теперь, когда мы разобрались с основными форматами, логичный вопрос — как выбрать подходящий для вашего бизнеса? Ответ зависит от целей РК и типа целевой аудитории.

• Для быстрого привлечения внимания подойдет графическое или видеообъявление.
• Для комплексной подачи информации выбирайте текстово-графические объявления.
• Для продвижения мобильных приложений однозначно используйте мобильные форматы.

Практические советы по созданию успешных объявлений в РСЯ

Чтобы ваши объявления действительно работали, нужно помнить несколько простых, но важных правил:

• Тестируйте разные форматы. Не останавливайтесь на одном, пробуйте разные варианты и анализируйте результаты.
• Фокусируйтесь на УТП (уникальном торговом предложении). Что именно вы предлагаете, и чем это лучше, чем у конкурентов?
• Следите за качеством визуала. не экономьте на изображениях и видео, они должны быть качественными и привлекающими внимание.
• Анализируйте результаты. Регулярно отслеживайте показатели кампаний, корректируйте стратегию, если что-то идет не так.

Как выбрать подходящий формат для рекламной кампании

Теперь, когда вы знаете о разнообразии форматов объявлений в РСЯ, самое время понять, какой из них лучше всего подходит для вашей РК. Выбор зависит от того, что вы хотите достичь: привлечь внимание, персонализировать предложение или продвигать конкретный продукт. Давайте рассмотрим, как каждый формат может помочь вам в этом.

• Хотите быстро привлечь внимание широкой аудитории? Если цель — мгновенно охватить большое количество пользователей и создать яркий, запоминающийся образ бренда, медийная реклама — то, что надо. Медийные баннеры позволяют использовать крупные, креативные изображения и видео, которые помогают выделиться среди других объявлений. Это идеальный вариант для продвижения брендов и продуктов, требующих зрелищной подачи. Совет: добавьте анимацию или интерактивные элементы, чтобы повысить вовлеченность пользователей.
• Предпочитаете лаконичность и четкость? Текстово-графические объявления (ТГО) идеально подходят, если нужно донести до пользователя больше информации и при этом сохранить визуальную привлекательность. ТГО сочетают текст и изображение, что позволяет подробно описать предложение, одновременно привлекая внимание к визуальным элементам. Формат хорошо работает для РК, где важно подчеркнуть выгоды продукта или услуги.
• Нужна сильная визуальная составляющая? Если аудитория восприимчива к визуальному контенту, графические баннеры станут отличным выбором. Яркие, привлекательные изображения, использованные в этом формате, помогут мгновенно захватить внимание и вызвать интерес к предложению. Графические баннеры особенно эффективны для рекламы товаров, где важен визуальный аспект — мода, техника, автомобили и т. д.
• Стремитесь к персонализированному подходу? Динамические объявления — идеальный формат для ретаргетинга, особенно если вам нужно вернуть посетителей для завершения покупки. Такие объявления автоматически адаптируются под интересы каждого пользователя, что значительно увеличивает вероятность конверсии.
• Продвигаете широкий ассортимент товаров или услуг? Если бизнес предлагает большой выбор товаров или услуг, смарт-баннеры станут надежным союзником. Тип объявлений объединяет элементы графического и динамического форматов, автоматически подбирая для каждого пользователя наиболее релевантные предложения.
• Фокус на мобильных пользователях? Если цель — привлечь установки мобильного приложения, используйте мобильные объявления. Эти объявления специально адаптированы для отображения на смартфонах и планшетах и ведут прямо на страницы приложения в App Store или Google Play.

Выбор формата — это лишь первый шаг. Важно протестировать несколько вариантов, чтобы понять, какой из них работает эффективнее для вашей целевой аудитории. Начните с самых перспективных для бизнеса форматов, а затем анализируйте результаты.