Прокручивая ленту Яндекс Дзена, мы постоянно сталкиваемся с множеством публикаций. Одни быстро скроллятся, другие же заставляют задержаться, кликнуть и погрузиться в чтение. В чем же секрет? Как сделать так, чтобы материал выделялся на фоне остальных и побуждал аудиторию к взаимодействию?
Что такое CTR в Яндекс Дзене
Для начала разберемся с термином, который часто встречается среди авторов Дзена – CTR (кликабельность). Простыми словами, это процент пользователей, которые кликнули по вашей публикации из общего числа тех, кому она была показана в ленте. Высокий показатель сигнализирует платформе о том, что ваш контент интересен и полезен читателям, а значит, Дзен будет чаще его показывать.
Хороший CTR в Дзене: к чему стремиться
Конкретных цифр, определяющих идеальный процент кликабельности, нет. Он будет варьироваться в зависимости от тематики канала и общей картины по Дзену. Однако, можно ориентироваться на средние показатели – для большинства каналов хорошим значением считается выше 3-5%.
Высокий CTR не гарантирует дочитывания
Многие ошибочно полагают, что высокий показатель кликабельности автоматически означает высокое количество дочитываний. Однако это не совсем так. Почему? Дело в том, что CTR в Яндекс Дзене фиксирует только клики, а не время, проведенное на публикации. Это значит, что человек может кликнуть, но сразу же закрыть вкладку, не дочитав текст. Кроме того, не все заголовки и обложки, привлекающие внимание, гарантируют интересный и качественный контент.
На самом деле, на дочитывание влияют:
- Качество и релевантность контента: интересная тема, полезная информация, экспертность.
- Структура и оформление текста: легкое восприятие, деление на разделы, подзаголовки, списки.
Как сделать контент в Яндекс Дзене более кликабельным
Теперь перейдем к самому интересному – практическим советам по повышению кликабельности публикаций.
Заголовок – визитная карточка
Именно после прочтения заголовка пользователь решает кликать или листать дальше. Сделайте его ярким, интригующим и информативным.
- Тестируйте разные триггеры. Попробуйте разные методы написания заголовка: эмоциональные, цифры и факты, интригующие вопросы и так далее.
- Не переусердствуйте с длиной. В ленте отображается до 80 символов с пробелами и знаками препинания.
- Ключевые слова – ваши друзья. Включите в заголовок релевантные тематике канала ключевые слова, чтобы пользователи, интересующиеся темой, могли найти ваш материал.
Обложка – тизер материала
Обложка – это визуальный магнит, который должен зацепить взгляд пользователя. Подходите к ее выбору ответственно.
- Качественные изображения. Используйте четкие, красочные картинки, напрямую связанные с тематикой статьи.
- Эмоции и интрига. Пусть картинка вызывает у читателя любопытство, желание узнать больше.
- Тренды. Визуал должен быть современным и стильным. То, что работало несколько лет назад, уже не зацепит пользователя.
Интригующее начало – залог успеха
Первые строки публикации – это тот самый «крючок», от которого зависит, будет ли текст дочитан до конца или брошен. С первых предложений захватите внимание читателя.
- Задавайте вопросы. Вовлеките читателя в диалог, заставьте его задуматься над проблемой, которую вы собираетесь решить.
- Расскажите историю. Начните повествование с интересного случая, жизненной ситуации, связанной с темой статьи.
- Используйте яркие факты и цифры. Подкрепляйте тезисы конкретными данными, чтобы сразу завоевать доверие аудитории.
Структура и оформление – комфорт для читателя
Позаботьтесь о том, чтобы ваш текст было удобно читать. Оптимальная структура и грамотное оформление – важные составляющие дочитывания текста.
- Разбивайте текст на абзацы. Слишком длинные «простыни» текста отпугивают читателей.
- Используйте подзаголовки. Они помогут пользователю быстро сориентироваться в материале и найти нужную информацию.
- Выделяйте важные мысли. Жирный шрифт, курсив и списки помогут читателю акцентировать внимание на ключевых моментах.
Повышение кликабельности контента в Яндекс Дзене – это комплексная задача, требующая внимания к каждой детали. Используйте наши советы, экспериментируйте, анализируйте результаты и помните, что главное – это целевой контент для вашей аудитории.
