Когда настраиваете рекламу в Яндекс Директ, важно не просто подобрать ключевые слова, а сделать так, чтобы объявления максимально «попадали» в запросы пользователей. Но что, если фраз много, и создавать под каждое уникальное объявление — не вариант? Тут выручает подстановка ключей с помощью шаблонов.
Что такое подстановка ключевых слов в объявлении
Подстановка — это функция, позволяющая автоматически вставлять ключ в заголовок или текст объявления. В Директе для этой цели используется символ #, который заменяется на ключевую фразу, введённую пользователем в поисковой строке.
Пример:
- Заголовок объявления: #Ключевое слово# от 39 999₽
- Текст объявления: #Ключ# с бесплатной доставкой до конца месяца. Купить!
Когда пользователь ищет, например, «Купить стиральную машину», то вместо «Ключевое слово» подставится эта фраза. В итоге заголовок будет выглядеть так: «Купить стиральную машину от 39 999₽». Таким образом, реклама выглядит максимально релевантной запросу пользователя, что значительно увеличивает вероятность клика.
Необязательно использовать подстановку везде
Не стоит использовать шаблон сразу и в заголовке, и в тексте. Это может сделать объявление перегруженным или нечитабельным.
Оптимальным вариантом будет добавление только в заголовок. Почему? Заголовок — это первое, что видит пользователь. Точное соответствие запросу повышает вероятность. Текст же можно оставить статичным.
Шаблон можно использовать не во всех объявлениях
Для того, чтобы протестировать эффективность разных типов объявлений, рекомендуется использовать шаблон только в части объявлений, а остальные добавить без него. Это позволит сравнить их эффективность и найти оптимальный вариант для кампании.
Проблема длинных ключей больше не актуальна
Ранее часто возникала ситуация, когда длиннохвостые фразы не помещались в заголовок, что заставляло создавать отдельные объявления с подстановкой ключей в текст. Однако, с увеличением длины первого заголовка до 56 символов, теперь большинство запросов помещаются в заголовок.
Задаём альтернативный текст
Если ключевая фраза слишком длинная и не влезает в заголовок, можно задать альтернативный текст, который будет подставляться в таких случаях. Это гарантирует, что заголовок всегда останется читабельным, даже если запрос пользователя слишком длинный.
Пример:
- Шаблон: «#Купить стиральную машину# от 39 999₽»;
- Заголовок без шаблона: «Стиральная машина от 39 999₽».
Почему шаблоны помогают увеличить CTR
Использование подстановок облегчает процесс создания объявлений и напрямую влияет на эффективность рекламы. Вот несколько ключевых преимуществ:
Релевантность запроса
Когда пользователь видит в объявлении ту же фразу, что он только что ввёл в поисковую строку, это автоматически вызывает доверие. Он понимает, что объявление точно соответствует его запросу, и шансы на клик увеличиваются.
Экономия времени
Используя подстановку ключевых слов через #, не нужно создавать десятки уникальных объявлений для каждого запроса — система сделает это автоматически.
Увеличение кликабельности (CTR)
Чем более релевантно объявление запросу пользователя, тем выше вероятность клика. А высокий CTR — это не только больше кликов, но и улучшение позиции объявления в аукционе, что в итоге снижает стоимость ставки.
Настройка шаблонов через Excel и Яндекс Коммандер
Если вы работаете с большим количеством ключевых фраз, настроить шаблоны можно на этапе подготовки рекламной кампании в Эксель или Коммандере. Это значительно упрощает процесс создания объявлений и позволяет масштабировать РК.
Шаги по настройке шаблонов через Excel
- Создайте трафарет таблицы, адаптированный для заливки в Директ. Добавьте семантическое ядро, каждое ключевое слово должно находиться в отдельной ячейке.
- Добавьте шаблон с символом # в столбец «Заголовок 1», «Заголовок 2» или описание для одного или нескольких уникальных объявлений. Для каждой группы пропишите наиболее релевантный ключ, сформулированный на основе кластера.
- Загрузите таблицу через сервер или Коммандер, при работе РК система автоматически создаст объявления с подстановками.
Такой подход позволяет автоматизировать процесс настройки РК и сэкономить массу времени на создании индивидуальных объявлений.
Шаги по настройке шаблонов в Коммандер
Здесь вручную нужно будет добавить для каждой группы текст шаблона в интерфейсе инструмента. Этот формат подходит тем, кому больше нравится создавать РК сразу в Коммандере без составления таблички в Экселе.
Заключение: как использовать шаблоны объявлений с умом
Итак, правильное использование ключевых слов через шаблоны в Яндекс Директ может значительно повысить эффективность рекламы. Главное — не перегружать объявления подстановками, сфокусироваться на заголовках и тестировать разные варианты для поиска наилучшего решения.
- Подставляйте фразы только в заголовок для максимального эффекта.
- Используйте шаблоны не во всех объявлениях, чтобы протестировать обычные варианты.
- Автоматизируйте процесс с помощью Excel или Коммандера.
