Текстово-графическое объявление в Яндекс.Директ – это один из самых эффективных форматов рекламы для привлечения внимания и увеличения кликов. Такой тип сочетает текст и изображение, представляя собой заметное и привлекательное рекламное сообщение, которое размещается как на поиске, так и РСЯ. Разберем подробнее каждый элемент, чтобы понять, как оно работает и какие функции выполняет.
Элементы текстово-графического объявления в Яндекс.Директ
Что включает в себя стандартное ТГО и как каждый компонент помогает повысить кликабельность:
Заголовок: привлекает внимание к вашему предложению
Заголовок – это первая строка, которую видит пользователь. Это основа объявления, которая сразу должна вызывать интерес. В Директе можно использовать два заголовка: основной и второй. Основной заголовок – короткий и яркий, суть предложения. Второй заголовок может дополнять первый, подчеркивая уникальные особенности товара или услуги.
Текст объявления: раскрывает детали
Текст в текстово-графическом объявлении нужен для пояснения продукта и усиления интереса. Здесь можно подробно описать преимущества товара или услуги, объяснить условия акции, указать на особенности доставки или гарантий. Важно сделать текст максимально емким, но не перегруженным – пользователи редко читают сложные тексты, поэтому лучше сосредоточиться на главном.
Изображение: визуальный компонент, выделяющий объявление
Изображение – обязательная часть текстово-графического объявления в РСЯ. Визуал помогает привлечь внимание и выделиться среди других объявлений.
Лучше выбрать цепляющий креатив, отражающий суть услуги, чтобы пользователь сразу понимал, о чем идет речь.
Отображаемая ссылка: показывает, куда ведет объявление
Отображаемая ссылка указывает на адрес сайта, на который перейдет пользователь, кликнув по объявлению. Даже если фактическая ссылка длиннее, отображаемая ссылка должна быть короткой и понятной, чтобы создать доверие к источнику. Например, если вы рекламируете обувной магазин, ссылка может выглядеть так: site.ru/купить-обувь.
Быстрые ссылки: помогаем пользователю найти нужное
Быстрые ссылки – дополнительный элемент, который значительно улучшает удобство и кликабельность текстово-графического объявления. БС направляют пользователя на конкретные страницы сайта, например:
- «Каталог товаров» – переход ко всем категориям;
- «Акции и скидки» – выгодные предложения;
- «Доставка и оплата» – информация об условиях;
- «Контакты» – связь с компанией.
БС помогают пользователю сэкономить время и сразу переходить туда, куда нужно.
Уточнения: подчеркиваем выгоды и уникальность
Это короткие, дополнительные фразы, которые добавляют ценности объявлению. Это может быть упоминание о бесплатной доставке, сниженной цене, наличии рассрочки или акциях. Например: «Бесплатная примерка», «Гарантия 2 года», «Доставка за день». Уточнения делают объявление более привлекательным для пользователя, усиливая предложение.
Контактная информация: удобство для связи
Для локального бизнеса или в случае, когда важно быстро связаться с клиентом, можно добавить визитку, которая подтягивается из Яндекс Бизнеса.
Цена и промоакция (опционально): прозрачность для пользователя
Если товар или услуга могут выделиться конкурентной ценой, добавьте элементы в объявление.
Это необязательно, но дополнительная информация может стать решающим фактором при сравнении с другими предложениями на рынке. Указание стоимости или наличие акции помогает установить ожидания и сразу отсеять неподходящую аудиторию, экономя бюджет на рекламу.
Текстово-графическое объявление для мобильных устройств
Мобильные объявления в Директе – один из самых популярных форматов на платформе. Яндекс учитывает, что большинство пользователей заходят с телефонов, поэтому элементы ТГО автоматически адаптируются для смартфонов. Есть несколько особенностей, которые помогут создать кликабельное и удобное объявление именно для мобильных устройств.
Как адаптировать ТГО для смартфонов
- Краткость заголовков. На мобильных экранах длинные заголовки обрезаются, поэтому лучше сразу сделать их короткими и емкими.
- Текст объявления. В мобильных объявлениях может быть видно не все описание, поэтому старайтесь уместить самую важную информацию в начале.
- Уточнения и второй заголовок. На телефонах уточнения могут заменять второй заголовок – это важный нюанс, который стоит учитывать.
Типичные ошибки при создании ТГО в Яндекс.Директ
Создание объявлений требует внимательного подхода к каждому элементу, но часто встречаются ошибки, которые мешают достичь положительных результатов. Вот самые распространенные из них:
- Длинные и сложные заголовки. Заголовок – это лицо объявления. Если он нечеткий или слишком длинный, кликабельность падает. Лучше выбирать емкие и простые слова, а второстепенную информацию переносить в текст.
- Плохое изображение. Слишком мелкое, некачественное или нерелевантное изображение теряет внимание пользователей. Избегайте фотографий, которые не дают представления о продукте или слишком перегружены деталями.
- Бесполезные уточнения. Если вы добавляете уточнения ради количества, они могут не сыграть роли и даже отпугнуть пользователей. Убедитесь, что каждое уточнение усиливает предложение.
- Непродуманный текст объявления. Обычная ошибка – писать текст объявления без учета нужд аудитории. Помните, что текст должен быть понятным, лаконичным и раскрывать выгоды, а не перегружаться общими фразами.
- Отсутствие тестирования. Директ позволяет запускать несколько версий объявлений для анализа. Без тестов вы не узнаете, какой заголовок или изображение лучше работают для ЦА.
Пример структуры текстово-графического объявления Яндекс.Директ
Вот как выглядит базовая структура ТГО с учетом всех вышеописанных элементов:
- Заголовок: #Кроссовки Adidas# от 9900₽
- Второй заголовок: Бренд магазина.
- Текст: Брендовые кроссовки с бесплатной примеркой на дому. Дополнят любой образ. Купить!
- Изображение: Яркая фотография товара.
- Отображаемая ссылка: site.ru/кроссовки
- Быстрые ссылки: «Каталог», «Акции», «Оплата», «Контакты»
- Уточнения: «Доставка 0₽», «Скидки до 50%», «Оплата частями», «Оригинал»
Роль элементов текстово-графического объявления в достижении результата
Каждый из элементов ТГО помогает пользователю сделать выбор и облегчает принятие решения.
Когда текст и изображение работают в связке, создается идеальное сочетание информативности и привлекательности. От заголовка и изображения до дополнительных уточнений и быстрых ссылок – все направлено на привлечение внимания и наращивание кликов.
Практические советы для повышения кликабельности
Чтобы ТГО не только заметили, но и кликнули, важно грамотно подойти к выбору каждого элемента:
- Выделяйтесь заголовками. Ставьте в начало самый сильный аргумент: это может быть скидка, уникальное предложение или выгода.
- Пишите лаконично. В текстовом блоке четко обозначайте важные моменты с призывом к действию без лишних слов.
- Добавьте интригу в изображении. Избегайте банальных фото, лучше выбрать оригинальный снимок или что-то символичное.
- Используйте быстрые ссылки и уточнения. Они дают больше шансов на клик и помогают пользователю сразу найти нужную информацию.
