Google Планировщик ключевых слов — это инструмент, который помогает подбирать, анализировать и прогнозировать ключевые фразы для РК. В основном, его используют маркетологи и специалисты по SEO для подбора ключей или для того, чтобы понять, какие запросы пользователи чаще всего вводят в поисковике.
Но не стоит думать, что инструмент полезен только для тех, кто запускает РК. Планировщик помогает исследовать конкурентные позиции сайта по ключам в Google, находит новые возможности для контент-маркетинга и SEO, и даже позволяет оценить частотность запросов в Гугле в конкретном регионе.
Основные функции Гугл Планировщика ключевых слов
Подбор запросов
Один из главных моментов — это возможность подбора слов, которые потенциальные клиенты используют при поиске товаров или услуг. Вводите фразу, связанную с бизнесом, и Планировщик предложит множество вариантов, основанных на популярности запросов, их частоте и конкуренции.
Предположим, вы занимаетесь продажей мебели. Вводите в Планировщик фразу «купить диван», и инструмент покажет похожие запросы вроде «дешевые диваны», «где купить угловой диван», а также даст представление о среднем количестве запросов в месяц по каждой фразе.
Оценка конкуренции
Инструмент укажет, насколько высока конкуренция среди рекламодателей, стремящихся занять топовые позиции по определенному запросу. Это поможет принять решение, стоит ли тратить ресурсы на РК по конкретным фразам, или лучше выбрать менее конкурентные варианты.
Прогноз бюджета и кликов
Планировщик также предоставляет информацию по предполагаемой стоимости клика (CPC) и прогнозирует количество переходов, которые можно получить при определенном бюджете.
Эти данные незаменимы для планирования РК, ведь позволяют оценить, сколько потребуется вложить для получения конкретных результатов. Чем выше цена за клик по определенному запросу, тем выше конкуренция и, соответственно, борьба за топовые позиции.
Как использовать Планировщик Adwords
Шаг 1. Создание Google Ads аккаунта
Прежде чем начать использовать Планировщик, вам понадобится завести аккаунт в Google Ads.
Шаг 2. Поиск идей для ключевых слов
В Планировщике можно добирать фразы двумя способами:
- На основе уже существующих запросов. Например, если есть ядро, можно загрузить список, чтобы получить рекомендации по расширению ключевиков.
- На основе описания бизнеса или товара. Вводите одно или несколько слов, описывающих ваш бизнес (например, «автозапчасти»), и сервис предложит соответствующие фразы, которые пользователи чаще всего вводят в поисковой строке.
Шаг 3. Анализ частотности и сезонности
После того, как вы получите список фраз, Планировщик покажет их среднемесячное количество запросов. Функция позволяет понять, как часто пользователи вводят ту или иную фразу в течение года, помогает выявить сезонные колебания спроса.
Например, фраза «горнолыжные курорты» будет очевидно пиковой в зимние месяцы, а запросы вроде «купить купальник» более востребованы весной и летом.
Шаг 4. Сравнение конкурентов и ставок
Планировщик также отображает уровень конкуренции по каждому запросу (низкий, средний, высокий) и среднюю ставку для размещения рекламы. Эти данные помогают понять, как управлять стоимостью клика, если бюджет ограничен.
Шаг 5. Фильтрация и подбор точных фраз
Используйте фильтры, чтобы сузить список до наиболее релевантных ключей.
Например, можно исключить слишком конкурентные или нерелевантные фразы, оставив только те, что точно описывают продукт.
Типы соответствий ключевых слов в Google
Теперь, когда вы знаете, как работает Планировщик, важно понять, как работают типы соответствий. Это разные способы, которыми можно управлять показом объявлений в зависимости от того, насколько точно запрос пользователя совпадает с ключом.
1. Широкое соответствие Google
Широкое соответствие — объявление показывается по любым запросам, содержащим синонимы, орфографические ошибки или связанные фразы с ключом. Например, если ваше ключевое слово «кроссовки», объявление может показываться по запросам «спортивная обувь» или «купить кроссовки дешево».
Это отличный способ захватить большую аудиторию, но не всегда такой подход бывает эффективен, так как трафик может быть нецелевым. Однако с помощью дополнительных настроек, таких как минус-слова, можно исключить нерелевантные запросы.
2. Фразовое соответствие Гугл
Запрос должен присутствовать в поисковом запросе в том виде, в котором оно задано, но перед ним или после могут быть добавлены другие слова. Например, если ключ: «купить диван», то объявления отобразятся по запросам «где купить диван дешево» или «купить диван онлайн».
Это более точный тип соответствия, чем широкое, но при этом все же достаточно гибкий для захвата большого числа пользователей.
3. Точное соответствие Гугл
Точное соответствие — объявление показывается только в том случае, если пользователь вводит фразу в точности так, как она указана в аккаунте. Например, «купить диван» будет показывать объявления только по такому запросу без дополнительных слов.
Этот тип соответствия дает вам максимальный контроль над тем, когда и как показывается объявление, но ограничивает охват.
Итоги
Если вы хотите реально прокачать свои рекламные кампании или SEO-стратегию, Гугл Планировщик фраз — это то, что нужно. Сервис подскажет, какие ключи вбивают клиенты, насколько горячая конкуренция по этим запросам, а также поможет выстроить план, как забрать свою долю поискового трафика.
Что важно: не забывайте про типы соответствий — именно они помогают не сливать бюджет на бесполезные показы. Попробуйте разные форматы — от широкого до точного соответствия — чтобы найти идеальный баланс между охватом и качеством трафика.
