Если вам нужно понять, сколько людей заходит на сайт и что они там делают, Яндекс Метрика — главный помощник. Инструмент покажет все: кто пришел, куда кликнул и почему ушел. В этой статье рассказываем, как посмотреть посещаемость в Метрике, какие отчеты использовать и как полученные данные помогут улучшить сайт и увеличить трафик.
Как узнать посещаемость сайта в Яндекс Метрике
Чтобы узнать, сколько пользователей приходит на сайт, начните с самого базового отчета общей статистики. Для этого зайдите в «Отчеты» -> «Посещаемость». Здесь видно количество уникальных посетителей, общее число визитов, просмотры страниц, а также среднюю глубину и время на сайте. Это первый шаг к пониманию того, насколько эффективно сайт привлекает и удерживает аудиторию.
Что это вам даст?
Отчет позволяет оценить базовый интерес к ресурсу. Если посещаемость падает, это сигнал к действиям — пересмотру контентной стратегии или усилению рекламы.
Как в Яндекс Метрике посмотреть посещаемость конкретной страницы
Иногда нужно узнать не просто общую статистику по сайту, а статистику заходов конкретной страницы. Это удобно для анализа эффективности ключевых материалов или продающих посадочных.
Чтобы посмотреть посещаемость определенной страницы, перейдите в «Отчеты» -> «Содержание» -> «Популярное». Здесь будет представлен список всех страниц с количеством просмотров и других ключевых метрик. Вы можете выбрать интересующий URL и отслеживать динамику его популярности. Настроив фильтры, вы сможете анализировать страницы за разные периоды времени и даже сравнивать их между собой.
Отчет помогает понять, какие страницы приносят трафик и удерживают посетителей. Например, если статьи блога просматриваются лучше, чем продуктовые страницы, можно задуматься о том, как улучшить продающие материалы.
Если какая-то важная страница получает меньше трафика, чем ожидалось, проверьте ее оптимизацию по ключам. Возможно, в тексте нет частотных ключей или не заполнены мета-теги.
Источники трафика: откуда приходят посетители на сайт
Отчет по источникам трафика — карта, показывающая, откуда на сайт приходят пользователи: из поиска, рекламы, соцсетей и так далее. Для этого зайдите в «Отчеты» -> «Источники» -> «Источники, сводка». Данные помогают понять, какие каналы наиболее эффективны и куда стоит направить больше ресурсов.
Пример использования: Если основная часть трафика идет из поисковых систем, то имеет смысл сосредоточиться на SEO. Если, наоборот, трафик растет из РК, можно усилить работу в этом направлении.
Посещаемость по времени суток в Метрике
Важно понимать откуда приходят посетители, а также во сколько. Сервис аналитики позволяет отследить активность пользователей в разные часы. Посмотреть можно в: «Отчеты» -> «Аудитория» -> «Посещаемость по времени суток».
Здесь вы увидите пиковые часы активности, что позволит корректировать публикации и корректировать ставки в РК в нужное время.
Сегментация: как выделить нужные данные
Когда вы знаете, как использовать Метрику для анализа посещаемости, важно научиться выделять конкретные группы посетителей. Сегментация помогает делать это быстро и легко.
Создайте сегмент по определенному поведению пользователей — например, только тех, кто пришел с мобильных устройств или только новых посетителей. Это позволит сравнить, как разные аудитории ведут себя на сайте.
Пример: Вы запускаете РК для новой категории товара, и хотите посмотреть, как аудитория из контекста взаимодействует с сайтом. Настраиваете сегмент, выбираете нужные параметры — и анализируете, какое поведение демонстрируют пользователи, пришедшие из Директа.
Метрика визитов по регионам
Если бизнес работает в нескольких регионах, важно знать, откуда приходят пользователи. В инструменте можно увидеть детальную статистику по городам. Это поможет скорректировать РК для определенных городов или областей.
Пример: если вы видите, что из Москвы идет больше трафика, но конверсия ниже, возможно, стоит пересмотреть предложение для этой аудитории или предложить выгодную скидку.
Анализ отказов
Если пользователи заходят на сайт и уходят сразу, не взаимодействуя с контентом, это повод задуматься. Показатель отказов — это процент пользователей, которые просмотрели только одну страницу и не выполнили других действий.
Чтобы понять, почему это происходит, переходите с Дашборда «Поведение пользователей на сайте» в отчет «Отказы». Если показатель высок, это значит, что сайт не удерживает внимание пользователей. Причины могут быть разные: от неудобной навигации до слишком медленной загрузки страниц.
Рекомендация: попробуйте сделать A/B-тестирование разных страниц, чтобы понять, какие блоки или контент заставляют пользователей уходить к конкурентам.
Глубина просмотра и время на сайте
Глубина показывает, сколько страниц, в среднем, посещает пользователь за один визит. Время на сайте — показатель, отражающий, насколько долго посетители остаются на страницах.
Данные помогут оценить, насколько интересен и полезен ваш контент. Если юзеры не задерживаются надолго, это может указывать на необходимость пересмотра стратегии контента.
Вебвизор: что показывают записи визитов
Инструмент Метрики, благодаря которому можно напрямую наблюдать за действиями пользователей. Вебвизор записывает движения мыши, клики и скроллы, что помогает понять, как посетители взаимодействуют с контентом.
Зайдите в раздел «Вебвизор» и выберите сессии. Анализ особенно полезен для определения, что не так с навигацией или UX.
Пример: Если пользователи часто останавливаются на каком-то элементе страницы, но не кликают, возможно, этот элемент требует доработки или его расположение сбивает с толку.
Как повысить посещаемость сайта с помощью данных Яндекс Метрики
После того как вы собрали данные о посещаемости, встает вопрос: как их использовать для увеличения трафика?
- Анализируйте популярные страницы — если какая-то страница получает много трафика, используйте этот успех: добавляйте туда ссылки на другие материалы, продвигайте товары или услуги.
- Оптимизируйте страницы с низким трафиком — улучшите их SEO, обновите контент, добавьте новые конверсионные блоки.
- Используйте данные о времени посещений — публикуйте новые материалы, предлагайте новые акции в пик активности.
