Amplification Rate (аббревиатура AR) или коэффициент распространения контента, оценивает, как часто ваш контент будет репостнут пользователями. Именно этот показатель помогает понять, насколько эффективно взаимодействие с аудиторией.
Что такое AR и почему он важен для бизнеса?
AR отражает, насколько пост у подписчиков вызывает резонанс, готовы ли они поделиться им со своей аудиторией. Высокий AR-показатель сигнализирует о виральности контента, его способности органически охватить новую аудиторию без дополнительных вложений в рекламу.
Представьте себе эффект снежного кома. Каждый репост – снежинка, которая, катясь по склону, увеличивается в размерах и вовлекает все больше людей. Аналогично, чем больше пользователей репостят ваш контент, тем шире его охват и выше узнаваемость бренда.
Помимо оценки виральности контента, AR может быть использован в качестве KPI для маркетинговых кампаний, ориентированных на:
- Повышение вовлеченности аудитории;
- Увеличение охвата контента;
- Стимулирование репостов и UGC (контента, созданного пользователями);
- Укрепление лояльности к бренду.
Как рассчитать AR-показатель?
Формула для расчета массовой доли метрики проста:
AR = (Количество репостов / Количество показов) x 100%
- Количество репостов — общее число раз, когда пользователи поделились вашим постом на своих страницах.
- Количество показов — общее число пользователей, которым отображался ваш пост.
Например, если ваш пост увидели 1000 человек, а 20 из них сделали репост, то ваш AR-показатель составит 2%.
Важно отметить, что метрику необходимо анализировать в контексте конкретной аудитории и платформы, на которой размещается контент. Ожидаемый AR для развлекательного контента на Facebook* может отличаться от показателя для обучающего видео на Rutube.
AR-показатель и современные маркетинговые технологии
Технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) все активнее интегрируются в рекламу и маркетинг. Форматы вроде интерактивных фильтров в Instagram* или виртуальных туров по продуктам способны повысить вовлеченность аудитории и, следовательно, увеличить вероятность репостов. Контент, который развлекает, информирует и удивляет, с большей вероятностью будет вирусным и покажет высокий AR-показатель.
Несколько примеров успешного внедрения VR/AR-технологий в маркетинговые кампании:
- Приложение IKEA Place позволяет пользователям виртуально расставить мебель в своем доме, используя камеру смартфона. Это не только помогает покупателям представить, как будет выглядеть мебель в их интерьере, но и увеличивает вовлеченность и вероятность покупки.
- Косметическая компания L'Oreal использует AR-фильтры в Instagram*, чтобы позволить пользователям «примерить» различные оттенки помады, теней и других косметических средств. Интерактивный формат делает процесс выбора косметики более увлекательным и удобным, что повышает продажи.
Советы по повышению AR-показателя вашего контента
Создавайте ценный и увлекательный контент. Помните, пользователи репостят то, что им самим интересно. Информируйте, развлекайте, вдохновляйте свою аудиторию.
Экспериментируйте с форматами. Не ограничивайтесь текстом. Используйте видео, изображения, опросы, истории и другие форматы, чтобы разнообразить контент-стратегию.
Оптимизируйте время публикаций. Публикуйте материалы, когда ваша аудитория наиболее активна.
Задействуйте призывы к действию. Подталкивайте пользователей делиться вашим контентом с помощью четких и лаконичных призывов к действию (CTA).
Используйте хэштеги. Релевантные теги помогут контенту быть найденным заинтересованными пользователями.
Взаимодействуйте с аудиторией. Отвечайте на комментарии и сообщения, задавайте вопросы и поощряйте дискуссии, проводите конкурсы и розыгрыши.
Отслеживайте и анализируйте результаты. Регулярно проверяйте Amplification Rate и другие ключевые метрики, чтобы оценивать эффективность контента и вносить корректировки в стратегию.
Сосредоточившись на создании ценного и увлекательного контента и используя рекомендации статьи, вы сможете значительно повысить AR-показатель контента и добиться успеха в маркетинговых кампаниях.
*(Признаны экстремистской организацией и запрещены на территории РФ).
